Hvordan reklame påvirker spillvalg

Jeg har tenkt på dette flere ganger, uten egentlig å planlegge det. Mest fordi jeg plutselig oppdaget at jeg spilte et spill jeg egentlig aldri hadde tenkt å laste ned.

Det bare… skjedde. https://www.lotternorsk.no/

Jeg tror mange kjenner igjen den følelsen. Man ser noe raskt. En annonse. Et klipp. Man legger det egentlig ikke merke til. I hvert fall ikke bevisst. Men senere, når man ser navnet igjen, føles det ikke nytt. Og da er det mye lettere å trykke på det.

Reklame handler ikke nødvendigvis om å overtale. I hvert fall ikke direkte. Det handler mer om å gjøre noe kjent nok til at det ikke føles fremmed. Og det er ganske effektivt, selv om man liker å tro at man er immun.

Spillbransjen er full av støy. Nye titler hele tiden. For mange, egentlig. Så det er kanskje ikke så rart at reklame ofte kutter hjørner. Den forklarer ikke. Den lover. Eller antyder. Noen ganger bare med stemning.

Jeg har sett spillannonser som ser helt ville ut. Masse action. Reaksjoner som er altfor ekstreme. Ting som åpenbart ikke skjer hele tiden i spillet. Man vet det jo. Likevel blir man nysgjerrig. Det er litt irriterende, egentlig. https://www.lotternorsk.no/lotteries/lotto-resultater-i-dag

Streamere gjør dette enda mer komplisert. Når noen spiller et spill i flere timer, føles det ekte. Det føles ikke som markedsføring. Men det er jo akkurat det det er. Bare mer subtilt. Og kanskje derfor mer effektivt.

Mobilspill er et kapittel for seg. De dukker opp når man minst venter det. Mellom to videoer. Midt i en pause. Og ofte tenker man ikke mer enn: “Greit, jeg kan teste.” Fem minutter senere er spillet installert. Ikke fordi man har analysert det. Bare fordi det var der.

Noe jeg sjelden tenker over, men som faktisk betyr mye, er hvordan reklame tilpasses. Spillene jeg ser, er ikke tilfeldige. De ligner på det jeg allerede spiller. Det gjør alt litt snevert. Samme type spill. Samme mekanikker. Man blir værende i en boble uten å merke det.

Jeg har blitt skuffet mange ganger. Spill som virket morsomme, men som ble kjedelige raskt. Det burde vel gjort meg mer forsiktig. Men nei. Neste annonse dukker opp, og prosessen starter på nytt.

Bonuser hjelper heller ikke. “Bare i dag.” “Gratis nå.” Det føles alltid litt viktigere enn det egentlig er. Man tar valget raskere. Tenker mindre. Og det er vel hele poenget. Hvordan velge riktig finansiell rådgiver etter en lottogevinst?

Jeg tror ikke reklame alene bestemmer hva vi spiller. Men den bestemmer hva vi vurderer. Hva som får sjansen. Og hva vi aldri ser i det hele tatt.

Og bare det er nok til å påvirke spillvalgene våre, enten vi vil det eller ikke.